你了解这个时代吗？

“互联网”

三个字，你会想到什么

你了解当下趋势吗？

“手机”

每天陪伴你时间最长的东西能让你想到什么？

你了解当下所需的思维吗？

“互联网+手机”

今天，欢迎来到“京小轩看世界”讲堂

与您一起探讨“移动互联网思维改造传统商业模式”

近年来， 随着通信技术和互联网的迅速发展，商业模式创新的重要作用已经得到社会各界的高度重视， 企业之间的竞争已由产品、 渠道、 价格等竞争转变成商业模式之间的竞争。 越来越多的企业家和研究学者将关注的重点从产品革新、 技术改进、 服务提升转移到了如何创建独特且持久的商业模式上来， 一时间， “商业模式创新” 大热起来。

然而， 纵观企业实践和学术研究， 我们可以发现 “商业模式创新” 一词来源于互联网技术的广泛应用以及电子商务的高度普及， 起初的商业模式创新企业来自于新兴行业， 它们改变传统经营方式， 利用网络科技， 实现了一夜暴富，这些成功实现商业模式创新的企业提供了极强的示范效应， 使得那些在红海中苦苦经营的我国传统企业有了新的奋斗目标和方向。他们纷纷效仿， 希望获得商业模式创新的真谛，从而能够摆脱困境， 重新获得竞争优势。

而互联网并非是一成不变的，互联网已经全面向移动端转移，智能手机使用量已经超过PC，用户通过移动端上网的时间已经超过PC。所以我反复说，移动互联网才是真正的互联网，PC只是补充。PC互联网用户是移动互联网用户的一个子集。

我们现在需要形成一种意识：舍弃PC思维，基于移动端进行思考。如果一个应用，它只在移动端被使用，它将是怎样？如果一家互联网公司，它只服务于移动端用户，它将是怎样？

中国互联网络信息中心分析师郭悦曾指出，从即时通信发展趋势来看，手机因其随身性、个人性、便捷性等特点与即时通信功能更加切合，随着智能机的普及和价格的逐渐降低，手机使用率已经超越PC端。未来，除语音聊天、视频聊天等功能外，还将以广告、支付等新服务作为主要发展方向。如何在留住现有用户的情况下吸引更多用户、并为用户提供更多有价值的专业服务将成为移动互联网未来发展的新课题。

随着移动互联网的创新与发展，移动互联网与经济活动的结合正在逐步深化，对传统商业模式的影响和改革程度也在进一步扩大。020模式以其能让线下的商务机会与移动互联网结合的特点，深受企业欢迎。

互联网有的产品形态：电商、搜索、通信、游戏、音乐、安全清理，移动互联网都会有。互联网没有的商业形态，移动互联网也会有：基于照片的社交、基于地理的社交、通行服务电商、上门服务电商……

随着用户时间注意力向移动端的转移，移动端的金融应用也将越来越频繁。金融服务尤其是支付与移动端具有非常天然的契合性。阿里旗下蚂蚁金服的支付宝，花呗、余额宝、借呗都成为生活所必须。

移动端信息搜索也越来越频繁，诸如UC浏览器等软件，已成为生活信息来源必要存在。刷新闻、查资讯、看小说等已成为生活的一部分，不知不觉，手机已成为我们身体的一个器官。

同时移动端入口也发生变化，微信成为流量黑洞，在打开频次、使用时长上远超其他。建立在微信操作系统之上的公众号，事实上就是以前的一个个网站，流量巨大的公众号就是大型网站。

很多人疑问，一个公众号有多大价值呢？以前的网站有多大价值，它就可能有多大价值。PC端的hao123是网站，淘宝是网站，豆瓣是网站，知乎同样是网站。而手机上的微信公众号、微博一样是一个移动端的新兴网站。

但在这里我们要注意一点，传统企业要想转型成功， 适应移动互联网时代商业社会的要求，绝非淘宝上开个店或者做个微博、 微信营销、建个网站那么简单， 这些都是商业模式创新的 “表皮” 而已。商业模式创新成功的最核心要义， 就是传统企业必须具备移动互联网思维。深刻认知用户思维，产品理念、口碑传播等思维模式理念，融合进企业发展模式之中。

综上所述， 在今天激烈变革的竞争环境中，我国传统企业商业模式创新的成功已不再依赖以往的纵向一体化集合程度， 而更多的是依靠一种理念。 移动互联网对于企业来说是一种机会， 企业可以整合内部能力， 充分利用外部知识与资源，采用开放式的商业模式设计。接纳新兴时代潮流，融合智能营销策略。 互联网技术使价值链在时空顺序上发生改变， 传统企业应当适应这种变化。 传统企业家们要充分利用自己积累的商业资源、 人脉和财富， 借助移动互联网的思维、 手段和工具实现转型升级， 甚至跨越式的发展， 最终建立独特的生态圈， 形成难以复制的核心竞争力。（诸如阿里等大企业，同样在进行一个阿里生态圈玩法）

移动互联网才几岁，还很年轻，还有很多可能。

山西京轩网络科技有限公司作为阿里文娱智能营销平台山西省核心代理商，将会与山西中小企业在三晋大地一起感受移动和互联网思维所带来的改变，将会运用阿里自身大平台，助力山西传统企业商业模式发展创新，接纳新兴智能营销，实现企业自我发展。

今天的京小轩看世界课堂即将结束，下一期我们将会围绕“移动互联网时代如何塑造品牌”，届时，我们不见不散！（欢迎大家踊跃提问，或留言讲堂课题，必尽全力解惑答题）