如今网络营销推广以成为企业营销工作的一个热点领域，而传统的营销人员对网络营销推广少之甚少，但企业又很需要做网络营销推广，这种情况下企业有两种选择：一是把网络营销推广工作外包给其他网络营销推广公司，二是招聘网络营销推广人员，以及配合推广的文案策划与设计师、程序员。

大家都应该听过网络营销推广，但是到底什么是网络营销推广呢?说白了就是使用互联网对产品的售前、售中、售后各环节来进行跟踪服务，服务老客户，，利用互联网技术和功能，以达到开拓市场、使盈利上升为目标的经营过程.对市场营销最直接的形式，是由互联网客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节。

无论是专业的网络营销推广公司，还是选择自主组建网络营销推广团队，都会涉及网络营销推广工作的效果评价，如果企业老板对网络营销推广比较精通还好办，如果是不精通，网络营销推广工作的效果评估往往出现偏差，致使网络营销推广工作的偏离正轨。

网络营销推广工作的重点当然是网络推广，利用网络媒体达成公司的整体营销目标。

第一点：网站平台的建设与维护，包括网站相关的营销工具的管理维护，如网站流量分析系统、网站域名、网站服务器等也有的企业把网站放到企业的信息中心。

第二点：网络广告，包括网络硬广和关键词广告，这部分的花费比较多，工作人员需要策划好的宣传主题，以使广告资源充分发挥，广告资源说白了就是一堆罗卜白菜，要想做出可口的饭菜，还需要一个厨师，在推广工作中这个厨师就是我们的网络营销推广人员，或者就是营销机构的策划人员，这也是企业愿意多花钱请全案策划公司的原因。

第三点：网络公关，网络媒体的软性推广，危机公关处理和网站优化也可算在本部分，这部分也是网络营销推广工作中最耗费人力的工作部分，也是最能体现工作能力和创意的部分，企业的品牌和口碑主要来自于本部分工作。

网络营销推广的作用

那么今天京轩专家来和大家探讨一下网络营销推广的作用都有哪些?

主要是分为六点：

一、网络营销推广导向的企业网站建设和升级改造：

网络营销推广导向企业网站的建设是有效开展网络营销推广的基础，将这一重要关系应用于网络营销推广策略的制定，首先要求从网络营销推广整体需要来看待企业网站，将企业网站真正作为网络营销推广策略的重要组成部分，同时也为了能够更好更有效开展网络营销推广做下了基础。很多大中小企业都已经建立了自己的企业网站，那么用什么方法能将现有企业网站的升级改造就成为现如今企业网络营销推广的基本策略之一。

二、企业内部网络营销推广资源的开发、积累以及应用：

内部网络营销推广资源手机包含了网站访问量、注册用户信息，以及各种有效的信息发布渠道等，这些资源是向用户传递网络营销推广信息的基础条件。企业网站的信息、服务、功能是开展网络推广营销的必要条件，，在对企业网站合理规划的基础上保证了信息的有效性及有价值的信息向企业做以提供，以最有效的手段向用户传递营销信息。用户可以通过网站获取信息，对功能和服务的应用，达到对企业和产品的认知，为用户的购买决策奠定基础。企业网站资源的基础是有价值的信息、良好的顾客服务和完善的网络营销推广功能。

三、创建和提升网络品牌：

相对于中小企业而言，大型企业的网络品牌更加重要并且更加具有价值，因此网络品牌策略是大型企业网络营销推广必不可少的内容之一。创建和提升网络品牌的途径主要包括企业网站优化设计及推广策略，包括搜索引擎营销、网络广告、Email营销等。

四、发挥在线促销功能：

网上促销效果是各种网络整合营销方法的综合应用，多种网络营销推广方法对促销都有直接或间接的效果，同时也有一些专用的网上促销手段。通用的网络营销推广策略包括网站推广、信息发布、网站内部广告、邮件列表、大型网站和专业网站的网络广告、Email营销、搜索引擎营销等，专门作为网上促销的方法则包括购物搜索引擎(比较购物)、会员电子刊物、在线优惠卷促销等。

五、顾客关系和顾客服务策略：

主要包括完善在线帮助系统如网站导航、常见问题解答(FAQ)、在线咨询等服务，同时还有必要从功能上满足网络社区、邮件列表等基本需求，以会员通讯为代表的内部邮件列表是顾客关系和顾客服务策略的主要手段之一。

六、拓展销售渠道，实现在线销售:

尽管目前网上直接销售并未形成主流，不过在有些行业已经表现出很好的发展势头，如酒店预定、航空客运服务等，一些领先的家电企业也逐步开始实现网上销售，因此对于部分具备网上销售条件的企业，开展在线销售是一种扩大市场占有、提高整体竞争力的策略之一。