随着数字化技术的发展，全新的技术与产品层出不穷，信息流、短视频、AI、区块链等新名词不断被提及，而搜索引擎作为互联网发展最基础也是最广泛的应用之一，每天都被使用，但是其潜移默化的智能化蜕变往往被忽视。 简单地说，如果对比五六年前的搜索，智能化是人们最能想到的变化，搜索引擎变的更懂用户的意图，更加智能的整合用户所需要的信息到一个页面，可以说完全是个性化定制，结果一目了然，同时还增加了更多的延展性。 而紧随着AI时代的到来，搜索方式又因为搜索场景的改变而发生变化，实际上在整个互联网时代搜索巨头们也在不断调整技术战略，传统巨头们力求革新，一些新出现的巨头们也瞄准风头伺机而动，使得智能搜索市场的竞争愈发激烈。 从技术方面来看，AI智能使得搜索引擎的技术门槛越来越高。具体来说，搜索的关键在于「优化」，这个过程需要权衡搜索性能、精度、返回时间，以及商业化体验等方方面面。为此，很多搜索公司为了哪怕1%的性能提升，都需要付出极大的代价。例如，微软的bing搜索与谷歌搜索的交战往事，就说明了这一点。 随着智能时代的到来，智能图像识别、语音输入、深度学习等先进智能技术，也首先在搜索引擎上获得应用，这就使得原本的搜索技术门槛进一步提升。在此背景下，作为百度传统搜索巨头的老对手阿里、腾讯也在不断加码布局新一代的智能搜索引擎。 2019年，以突出“无竞价排名”、“无虚假医疗广告”和“跳过低质答案”为创意点的夸克搜索在阿里巴巴北京办公区附近的望京地铁站投放了一波广告，来势汹汹。 2020年年初的微信公开课上，腾讯的微信搜一搜团队正式亮相，意味着微信对搜索功能的布局加强。 2020年7月底，腾讯收购搜狗的消息一经证实，又进一步向业界展露了腾讯进军搜索领域的决心。 实际上，阿里、腾讯两大巨头进军搜索领域背后的原因都离不开拓展全新的战略版图，获取新的增量空间。在广告市场有着更多发展空间的腾讯，搜索的广告价值愈发凸显，因此在战略布局上尤为适用。此外，腾讯、阿里旗下拥有丰富的商业基础设施，为各自在搜索领域的进军提供了更大的可能性，通过搜索聚合商业服务，也同时形成了更好的变现通道。 那么对于参与智能搜索的各路巨头来说，未来决一胜负的重要标杆是什么？生态能力！ 搜索本质上是由内容和算法组成，当算法能力普遍被提升，技术已不是决定未来智能搜索的壁垒，内容就成为了关键因素。各路巨头纷纷完善自己的内容生态布局，智能搜索距离用户获取信息的方式越来越近，平台能过持续地产出优质内容，并以此建立丰富的内容生态，而在这种情况下，拥有强大服务生态能力的巨头就会拥有更高黏性的用户，产生更大的商业机会。
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