相信每次有网络新梗刷屏时，企业主们都希望是自己的品牌在传播，然而想要愿望成真怎么能缺少广告助力？今天就给大家介绍品牌传播利器——朋友圈广告

一、朋友圈广告赋能中小企业

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

朋友圈广告具有4点无可替代的独特优势：

第一：微信拥有海量用户，几乎覆盖全量中国移动互联网用户，

第二：微信广告所有定向以人为单位，有效触达每一个目标用户。

第三：微信广告基于平台生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS等闭环解决方案。

第四：微信广告拥有系统化投放工具，平台提供完善、可视化的效果评估数据，可以助力广告主跟踪分析投放情况。

二、朋友圈广告构成及适用广告主

1. 广告构成

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。朋友圈广告产品形态主要分为图文广告和视频广告。主要包含了广告主头像&昵称、外层文案、外层素材（可以是视频或者图片）、文字链，用户社交互动。广告主的购买形式有排期和竞价两种。

2. 适用广告主

朋友圈广告为不同的推广目标的广告主提供定制化的产品解决方案，单单从推广目标上来说，就有推广品牌活动、推广我的公众号、推广我的应用、派发优惠券、推广我的门店、搜集销售线索、推广我的商品这几种形态。朋友圈广告涵盖人群广且推广类目繁多，从品牌到中小型商家若考虑到互联网广告，朋友圈都是可以考虑的选择之一。

三、数据定向能力

1. 基础定向

朋友圈广告的数据定向能力包含的基础定向有：地域、性别年龄、手机、婚恋情况、学历。其中，地域上按行政区、城市、商圈、指定POI点自定义500—5000米辐射半径的定向。性别年龄支持按性别、14—60岁的具体年龄定向。手机支持按手机系统、互联网环境、手机品牌、型号、价格定向。婚恋情况支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿。学历包含了支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

2. 兴趣定向

兴趣标签定向来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析。包含了18个一级标签，如教育、旅游、金融、汽车、房产、家具等。一级标签对应122个二级标签。

3. LBS定向

本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能，除了支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外，还新增了4000多个商圈选项。这点非常适用于那些只愿意在商圈附近推广的广告主，比如在商圈的某家店想要发放优惠券，这个LBS定向就完全可以利用起来。

4. 再营销定向和排除营销定向

在我们广告推广中，有一部分人群，他们是已关注你的公众号、曾领取你的微信广告卡券和曾对你的微信广告感兴趣的人群。微信广告可以支持对他们再营销来持续影响真正对你感兴趣的用户，或者排除营销将这些人排除在外去影响其他人群。这个定向功能非常适用于一些想要做感恩回馈活动的广告主。

5. 自定义人群

帮助广告主精准触达定向人群和排除特定人群，具体使用方法为：广告主在投放端的人群管理界面上传号码文件，从而创建自定义人群，将腾讯的大数据后台利用到了极致。

四、如何搭建一条广告

朋友圈广告的搭建主要分为三个层级：计划层级、广告层级、创意层级。计划层级可以包含多条广告，需要对推广目标、投放位置、购买方式进行设置。广告层级可以包含多条创意，需要对定向人群、投放时间、预算花费进行设置。创意层级需要对外层样式、外层素材跳转、文字链跳转、外层文案、点击文案进行设置。

五、如何做好朋友圈广告推广

朋友圈广告投放优化，除了对后台功能要非常熟悉以外，如何去触达广告主想要触达的目标受众的痛点也是需要思考的核心，后台只是工具，投放思路才是重点需要去研究的，因此对品牌主而言一个优秀的广告服务团队是必不可缺的！

京轩科技集团是腾讯广告在山西地区的独家代理商，拥有优质的广告资源、专业的推广团队，多次荣获腾讯广告最佳代理商大奖，目前已为山西地区上千家企业提供过品牌推广服务。

这个秋天，让京轩科技集团为您打造第一条朋友圈广告！