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营销案例精选:SEM推广;


如今我们的SEM推广大多围绕着移动端展开,甚至有很多广告主表示已经把所有的预算都投放在了移动端推广上。


那么,影响移动端推广的因素都有哪些你都知道么?

根据小编多年推广经验,

本文将从以下 8个方面 进行探讨:




NO.1  匹配方式






更改关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配、短语匹配广泛匹配模式。

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不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中展现的数量,从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整关键词的匹配模式时就会对流量造成影响。


优化建议

合理利用“黄金组合”(广匹+否词)实现流量获取最大化,针对高质量度关键词可通过分匹配出价拓展功能来实现流量拓展。




NO.2  出价策略






出价策略 是影响付费搜索流量的第二个原因。

忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。


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广告在搜索结果的不同位置(上方或是下方,第一名或者是第四名)获得的点击量都是有差别的,调整关键词的出价将会直接影响广告的排名,从而影响关键词获得的流量。


优化建议:

移动端因为第一页的四个广告位和第二页的四个广告位都是一样的,因此移动端可通过盯排名工具确保广告在前三展现。




NO.3  修改创意






搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响搜索流量的第三个原因。


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广告创意影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。


优化建议:

移动端因屏幕尺寸大小限制,创意应以短创意、强相关为主,同时辅以高级创意样式提高点击率以获得更多的流量。




NO.4  投放时间






调整广告投放时间是影响搜索流量的第四个原因。工作日 8 小时投放与 7*24 小时投放的关键词,在流量上会有很大差别。


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投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。


优化建议:

如果预算充足的话则全时段覆盖,如果预算有限,需确保早高峰、午休、晚间这三个移动流量高峰广告能正常在线推广。




NO.5  高级创意样式






搜索推广无线端目前已经有很多特有的展现样式,这也是影响付费搜索流量的第五个原因。


无线样式影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击从而提升广告的点击率,而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。


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优化建议:

手机因其设备的独特性能可以实现实时沟通,因此无线端催生出很多独特的展现样式比如推广电话,在日常推广中可根据推广需求选择合适的样式,提高无线点击和转化




NO.6  关键词数量






关键词的数量是影响搜索流量的第六个原因,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的流量。


但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。


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除了关键词的数量之外,关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响流量变化。


优化建议:

移动端端需多加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。




NO.7  投放地域






投放地域是影响付费搜索流量的第七个原因,也是最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。


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当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了,增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体,同样也就意味着流量的增长。


优化建议:

建议启用搜索意图定位功能,该功能启用后,当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容,从而获得更多的流量。




NO.8  落地页






落地页是影响搜索流量的第八个原因。


优化建议:

核心5大板块:首图+活动内容+营销组件+产品优势+公司介绍


① 首图,要引起用户兴趣;

② 活动内容,要激发行动欲望;

③ 营销组件,要引导马上下单;

④ 产品优势,要再次激发行动欲望;

⑤ 公司介绍,要建立用户信任。


一个好的落地页在搜索推广中显得特别重要



本次的分享就到这里了,

有其他疑问下方留言告诉我呃~

我会一一回复大家!




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