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营销案例精选: 腾讯广告投放

作者:京小轩  品牌方:竹犇番茄火锅

1. 客户行业背景介绍



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随着社会的发展,人们的需求越来越具有多样性,对美味的追求也越来越广泛,不仅只限于家常菜和重庆特色的火锅等,偶尔的美食尝鲜也越来越成为现代年轻人享受生活、品味人生的特色方式之一。


竹犇番茄火锅把川味火锅与番茄汤相结合,立刻抓住了消费者的眼光!



为什么选腾讯广告?

多平台、场景广、流量大


三大优势突出!

广:受众规模大+资源丰富

准:精准定向+广告形态多样化

专:智能投放工具+专业的运营团队



2. 客户投放需求



1、增加曝光度,提高品牌知名度


2、通过微信引流,带来更多订单转化


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3. 运营投放策略


受众分析

年龄:20-50岁;性别:男女不限


餐饮行业一般都不限制性别,男女都是我们要针对的意向用户;


区域:以客户门店为中心覆盖5km范围内;


投放内容:推出“38元得198瓶百威啤酒”、“第二届竹犇啤酒狂欢节”,吸引用户点击和到店消费;


创意:通过链接公众号,将有消费意向的用户引流到官方公众号,打造私域流量,让用户可随时了解活动信息,达到转化效果。

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4. 优化过程


第一阶段/

cpm建立用户模型


外层广告文案突出第二竹犇啤酒狂欢节和优惠活动,图片选择店里啤酒狂欢节的实拍照,显得非常真实、接地气。

第一阶段共投放5天,曝光100357次,点击6921,转化739


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第二阶段/

调整广告文案,建OCPM计划


调整外层文案,将活动内容前置;

建OCPM计划,与CPM一起进行投放,获取更多点击,提升转化。


第二阶段共投放4天,曝光1659643,点击13669,转化5358次



5. 投放经验分享




1. 结合餐饮行业用户需求特点以及产品优势,通过素材、文案、图片的对比优化,进一步为提升有效数据提供保证;

2. 从用户角度出发,分析用户心理,精准定向投放人群、优化外层文案;

3. 主动与客户保持良好沟通,及时反馈每天的数据情况,挑选广告投放的黄金时段。


总结:餐饮行业怎样在朋友圈投放广告


强大的曝光量、多选择投放方式以及高精准定向投放能力,使微信朋友圈广告成为时下热门的宣传推广方式。大家在平时刷朋友圈的时候也可以看到一些餐饮广告,那餐饮行业是如何进行朋友圈广告投放呢?



01
人 群 画 像

首先确定餐厅的档次,可根据餐厅的菜品、环境、服务等因素来决定,刻画餐厅目标人群。


02
独 特 卖 点

确定餐厅门店的活动,广告中突出卖点和活动的重点。比如新店开业就可以设置赠代金券、半价优惠、免费试吃等活动,如果是针对节假日做活动,为了让我们的广告具有吸引力,可以采用贴合节日的活动。



03
差 异 化 包 装

落地页的制作过程中,我们可以根据客户不同的需求,体现出不同的落地页信息,比如重点突出商家位置、电话或者重点突出菜品折扣等。


04
投 放 属 性

广告创意素材都设计好了之后,就可以通过微信朋友圈广告后台进行广告的投放了,在投放广告的时候可以选择按照距离半径、年龄、性别、兴趣等标签投放。


05
广 告 链 路
餐饮企业可采用广告+小程序组合方式进行投放,加速客户转化。
广告曝光的精准度可以吸引目标人群,小程序在线点单可以减少客户流失,全面提高了从拉新到转化的效率。


广告投放出去后,广告的转化是广告主最为关心的问题。其实餐饮行业很适合在微信朋友圈投放广告,一条优质的广告首先通过朋友圈曝光进行拉新引流,再通过公众号吸粉、小程序留存等一系列转化,小成本实现大收益。


总体来说,通过线上曝光,可以帮品牌提高知名度,同时餐饮广告主还可以将客户引流到线下门店消费,帮助门店提升销量。



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