这个令人害怕又向往的移动互联网时代

当我们明确身处何地的时候

就不能无动于衷了

滚石溺水却穿越百里

落花流水却漂浮不沉

这年头手里不捏点儿东西

怕是要沉没在这时代的潮流

不整个名头，不弄个品牌

又如何与这时代争锋，搏出自己的精彩。

今天，我们一起来探讨

“移动互联网时代如何塑造品牌”首先什么是品牌？

品牌这个词，最早是挪威的语言。在古代，品牌这个词用来区分不同部落的财产，像古代的马匹、奴隶等等，会在马或者奴隶的身上烙一个印。这是最早的品牌，一个烙印便意味着财产的所属权。

而在今天，品牌已经和过去完全不一样了。

今天品牌是指消费者和品牌之间的全部体验，由经济层面体验和物质层面的体验共同组成。品牌是属于企业的，也是属于消费者的，但归根结底是属于消费者的。

为什么品牌属于消费者？

移动互联网时代的品牌必须以用户为中心，让用户参与到价值创新和传播的所有环节，品牌就在互动、体验和分享中自动形成。作为企业，应该把关注的重点从产品转向用户，以用户为中心将产品做到极致，打造让“用户尖叫”产品，追求让“用户难忘”的体验是移动互联网时代建设品牌的重要法宝。

在这样的一个环境下，企业塑造品牌就要考虑如下几点：

一、要建立好的品牌口碑

移动互联网时代，消费者了解信息都是非常方便的，用户只要在UC及其他浏览器上搜到相关产品和相关企业，就会对该企业品牌的诚信度、使用效果、产品质量等等一目了然，品牌口碑也会被迅速传播。

所以建立好的品牌口碑是每个做营销和做企业的人必须要做好的部分。例如海底捞，被爆出厨房有老鼠，这本该是一次前所未有的公关危机，但是海底捞大方承认，并积极改正，消费者一看“哟，态度还很诚恳嘛！继续吃。”于是公关危机变成了一次免费的宣传推广。

二、打造强大的粉丝团

“粉丝经济”概念在现在这个时代被普及，粉丝成为了品牌发展的主推力，粉丝的影响是巨大的，他们潜在的消费能力也是企业无法估计的。像小米就把“粉丝经济”玩的非常好，小米之所以这么成功，是因为它塑造了一个国产机的情怀，拥有一批忠诚的米粉，这些米粉本身的消费力不谈，其所达到的宣传效果也为小米省去了不知道多少的广告费，关键效果还非常好。

三、懂得玩转创意营销，接纳智能营销

在移动互联时代，做一个会“玩”的品牌是能瞬间吸引大量的用户关注。什么样的营销算是会玩呢？小米的“饥饿营销”、江小白、杜蕾斯奇葩的文案、百雀羚新颖的绘图故事，他们这些都是会“玩”是营销创意。创意营销已经成为了移动时代做营销必须要走的路，也是内容营销中的重点。有了创意内容，在这个时代才能迅速的传播自己的品牌，要知道传播速度快是这个时代最明显的优势。

移动互联网时代是消费者和企业共同创造价值的时代，希望有更多的企业在智能营销上做的更好，敢于突破传统，接纳新兴智能产物。依托于线上大平台去对产品进行一个定位，进行一个精准推广，与消费者在互动的深度和体验上做到更加完善。在这个时代，将自身品牌成功塑造。

听起来很容易，但是实施起来却少了一个平台，少了一个伙伴。

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